Mercadotecnia: Nombre y logotipo

Mercadólogos de todo el mundo, trabajan día con día descifrando los elementos que favorecerán las ventas y aceptación del público sobre los productos que se encuentran dentro del mercado de cada territorio, y de los nuevos que están en la fila por intentarlo. Así, han determinado 9 reglas básicas que guiarán la creación de un nombre y logotipo que guste al mercado meta.

1) RASGOS GENÉTICOS.- A una menor escala que los grandes estudios mercadológicos realizados por agencias, el emprendedor que desee iniciar o haya iniciado una empresa puede analizar la concepción que se tiene sobre su marca. Esto sólo implicaría un acercamiento al entorno más cercano para responder las siguientes preguntas que nos mostrarán las concepciones de cada individuo y éstas a su vez se conviertan en referencia:

a) ¿Qué significa culturalmente el nombre? Cada individuo comprenderá de manera distinta el mismo nombre, dependerá directamente de factores como su experiencia, zona geográfica, ideología, entre otros que determinarán los que piense o lo que signifique una palabra o varias para éste.

b) ¿Cuál es el peso emocional de la marca? Será importante tomar en cuenta si el nombre o logotipo transporta al consumidor a lo alude hacia una situación o experiencia en específico.

c) ¿Cuáles con las referencias genéticas? Son muchas la marcas que forman su nombre a partir de la unión de una o varias palabras que eludan las principales características del producto. Así el consumidor deberá detectar fonética o lingüísticamente dicha intención para favorecer el posicionamiento del producto.

d) ¿Cuáles con los símbolos del Logotipo? Será benefactor para la marca, que la imagen o logotipo que la acompañe aluda a las características que se destacan en su nombre, que se dirija al segmento meta y que compartan una imagen similar.

2) SER MEMORABLE.- El nombre y logotipo deberán quedarse en la mente del consumidor de manera clara y aún en base a la competencia.

3) FÁCIL PRONUNCIACIÓN.- Ante la dificultad de los consumidores por pronunciar un nombre, mayor será el distanciamiento que los encamine a su compra.

4) ACORDE A LA IMAGEN ORGANIZACIONAL.- Si la empresa tiene varios productos o servicios, éstos deberán convertirse en un conjunto y tener un común denominador que pueda traducirse para el consumidor en garantía de calidad, precio y confianza.

5) CORRECTA DIRECCIÓN HACIA EL MERCADO META.- Un punto muy importante será definir el segmento poblacional que se planea que se convierta en público objetivo para el consumo de un producto o servicio. Así el nombre y logotipo deberá diseñarse en base a las necesidades o intereses específicos de dicho segmento y analizar sus gustos y forma de vida.

6) SIGNIFICACIÓN GLOBAL.- Si una marca o logotipo ofrece la facilidad de ser legible y comprensible (en sentido lingüísticamente positivo) para distintas regiones geográficas. En el momento necesario será sencilla su internacionalización sin necesidad de realizar cambios o el rediseño de una nueva imagen.

7) TRANSMISIÓN DE VALORES ESCENCIALES.- Si el nombre y el logotipo muestran los principales beneficios que ofrecerá, entonces será más propicio el consumo del mismo. Esto ya que sin mayor esfuerzo el consumidor encontrará razones para adquirirlo.

8) GUSTO CONMUNAL.- Como lo mencionamos al principio, una de las razones más importantes que determinará la elección final de la marca y el logotipo de un producto o servicio, será la aceptación del público que lo consumirá. Es así como dentro de una cantidad representativa de consumidores es posible cuestionar sus gustos para estudiar una tendencia y lograr la elección final.

9) REGISTRO DE LA MARCA.- Una vez realizada la elección del nombre y la marca de representación será de vital importancia realizar el debido registro sobre los mismos. Éste deberá solicitarse en las oficinas del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Para evitar una negativa dentro del registro se podrá realizar un sondeo de nombres y asignaciones dentro de portales de internet como www.tuempresa.com y www.godaddy.com .También deberá de evitarse el registro de nombres genéricos que más a un producto, asignen un nombre a una cualidad o rasgo característico directamente.