Franquicias en México: un mercado maduro. (1era Parte)

La semana pasada se llevó a cabo la XXXIII edición de la Feria Internacional de Franquicias. Esta vez, pudimos observar, entre otras cosas sobresalientes, el cambio de presidente de la Asociación Mexicana de Franquicias de Carlos Roberts a Diego Elizarrarás y la entrega de premios de la asociación a las franquicias con más crecimiento. Diego Elizarrarás, es el director general de la franquicia Todo de Cartón y, junto a su hermano Pablo, han hecho de esta empresa de origen familiar, toda una institución franquiciante.

En la Decimo tercera edición del Premio Nacional de la Franquicia premió en distintas categorías, a las siguientes empresas:

Franquicia de Mayor Crecimiento Nacional:

• Menos de 250 mil pesos – Press a Print
• De 250 a 500 mil pesos – Farmacias GI
• De 500 mil a 1 millón de pesos – El Cerrito Casa de Empeño
• De 1 a 1.5 millones de pesos – Súper Varo
• De 1.5 a 2 millones de pesos – Tintorerías Max
• De 2 a 3 millones de pesos – Aeroméxico
• De 3 a 5 millones de pesos – Prendamex “Tu casa de empeño”
• De 5 a 10 millones de pesos – Los Bisquets Bisquets Obregón
• Más de 10 millones de pesos – Holiday Inn Express

Premio Juan Huerdo – Grupo MFV
Mejor campaña publicitaria – Kidzania

Premio Nacional de Franquicia:

• Alimentos y Bebidas – Los Bisquets Bisquets de Obregón
• Servicios – Arréglalo • Venta al Detalle – Importatodo
• Innovaciones tecnológicas – Laboratorio Médico Polanco y Farmacias GI
• Destacada en el extranjero – Kidzania
• Con mayor responsabilidad social – Prendamex “Tu casa de empeño”

Durante la ceremonia de Premiación y en específico, el cambio de presidente de la AMF, Carlos Roberts señaló al mercado de franquicias como “un mercado que ya alcanzó su edad adulta”, lo cual surge como un interesante tema a reflexionar.

Veamos, entre 1988 y 1994, las franquicias en México tuvieron un crecimiento sin precedentes (de 845%) y se establecieron en las grandes ciudades como D.F., Guadalajara, Monterrey, Estado de México y Querétaro.

Durante el primer semestre de 1995 la dinámica de crecimiento se redujo en 57% debido a una economía disminuida y a la devaluación de la moneda. Este hecho si bien redujo la expansión de las franquicias extranjeras, propició que el empresario mexicano pensara seriamente en desarrollar un sistema de franquicias nacionales.

Durante la década de los noventas, la distribución de los giros que ahora definen nuestro comportamiento en inversiones del sector se fue consolidando entre 1995 y 2005, aunque en los años noventa hubo un surgimiento de franquicias en el sector de comida en México.

Además, el trayecto recorrido por las franquicias desde su establecimiento en México, ya cuenta con distintos marcos referenciales, legales y de apoyo. En 1989 se crea la Asociación Mexicana de Franquicias, como consecuencia del primer Seminario de Franquicias en México; La franquicia existe como figura legal desde 1991, pero En diciembre de 1994 se reformó la Ley para convertirse en Ley de Propiedad Industrial y en noviembre del mismo año se expidió el reglamento que dio forma a la Circular de Oferta de Franquicias.

Ahora, la impresión de cualquier visitante en la feria de franquicias, por ejemplo, es de asistir a uno de los eventos de negocios de mayor renombre de toda Latinoamérica, con pabellones internacionales y una seguridad que brinda confianza a cualquier emprendedor.

Una asociación certificadora en franquicias como CALMECAC cuya labor es altamente estimable, además de una Asociación que se preocupa por el desarrollo de cada una de las firmas amigas que la acompañan.

En efecto, el lugar de las franquicias en el ciclo de vida de su mercado en nuestro país da muestras de madurez, pero no en un sentido comercial, sino a nivel cualitativo, aquellos giros que han tenido una mayor participación económica ofrecen formatos de negocio cada vez más creativos aunque seguros. En un artículo adelante detallaremos algunas de las cuestiones estratégicas de un mercado en edad adulta como este.