AMF, un nuevo liderazgo

Después de un periodo lleno de grandes logros para el sector franquicias, como fue la obtención de financiamiento gubernamental, mediante el Programa Nacional de Franquicias (PNF), Diego Elizarrarás, directivo de la franquicia Todo de Cartón, toma la batuta de la Asociación Mexicana de Franquicias (AMF).

Con esta nutrida base, el reto para el nuevo presidente es trabajar internamente, buscando incrementar la membresía, atrayendo franquicias nacientes, y a las consolidadas que aún no identifican los beneficios de pertenecer al organismo, así como ofrecer a los actuales socios herramientas para seguir fortaleciendo sus negocios.

"Hemos implantado en la asociación una figura llamada Socios en Desarrollo, con la cual podemos vincular a negocios independientes que están en proceso de ser franquicias y mostrarles que por medio de la asociación van a tener acceso al conocimiento de franquicias ya consolidadas.

"También queremos trabajar con franquicias que ya están consolidadas, pero que no han visto las virtudes de la asociación. Con ellos y con nuestros socios actuales queremos desarrollar redes para que puedan estar expuestos a nuevas ideas, tecnologías y tendencias, a la posibilidad de alianzas, y a la creación de redes de proveedores con beneficios que no se obtendrían de no ser socios", comentó Elizarrarás.

Además, añadió, "una mayor membresía será fundamental para que el sector siga siendo una voz representativa en el país, y podamos seguir trabajando en acuerdos con el gobierno".

El primer cambio que se ha hecho para alcanzar este propósito es la creación de siete vicepresidencias regionales, cuyos dirigentes son marcas de origen regional pero con presencia nacional y que están muy vinculadas con su comunidad, "porque será a través de ellos que los franquiciantes de las diferentes ciudades se sentirán más cercanos a la AMF", resaltó.

En estas vicepresidencias estarán participando Press A Print, International Hotels Group, Hawaiian Paradise, Chem Dry, El Rey del Dulce; Farmacias Unión y The Global Foot.

Asimismo, en México se redefinieron figuras específicas como la de asuntos académicos, relaciones gubernamentales, afiliaciones, entre otras. Aquí participarán Prendamex, Beleki, Laboratorio Médico Polanco, Subway y Tintorerías Max.

Por otro lado, la AMF buscará concluir a finales de este año un programa de certificación, el cual servirá como un filtro para aquellas franquicias que no pertenecen a la asociación y que no están certificadas por la Secretaría de Economía en el PNF.

Sobre sus expectativas para el sector en este 2010, Elizarrarás señaló que las franquicias podrían estar avanzando 10 por ciento aun cuando el crecimiento del Producto Interno Bruto esperado es de apenas 4 por ciento.

Indicó que el reto en los siguientes años es ir fortaleciéndose individualmente, para estar preparados cuando el diferenciador en el mundo comercial ya no radique en ser una franquicia sino en la fortaleza que tenga cada modelo.

"Lo que va a marcar la diferencia son las tecnologías que apliques, las alianzas estratégicas que tengas y la capacidad de reinventar tu negocio. Esto pasará en un par de décadas, pero es necesario que las franquicias ya vayan pensando en ello", concluyó.

El Financiero