Burger King inaugurará 20 sucursales en el país

A pesar de que su principal operador de restaurantes, Alsea, anunció que este año no abrirá alguna sucursal, Burger King México inaugurará 20 nuevos establecimientos en los que invertirá 200 millones de pesos.

El director general de la firma en México, Abelardo Conde, dijo que de estas 20 aperturas, cinco serán realizadas por Burger King Corporation y el resto correrán a cargo de los otros siete operadores de la marca en el país.

Respecto de la razón por la que el principal franquiciatario, Alsea, detuvo la apertura de nuevos restaurantes, comentó que esto obedece a una decisión estratégica de la firma, pero que la expansión de la marca continuará.

En cuanto a las remodelaciones y reubicaciones que realizan varios de los operadores, dijo que esto forma parte de un programa de renovación, mediante el cual se busca darle una nueva imagen a la marca.

Tan sólo en 2009, informó, se destinaron 40 millones de pesos para la remodelación de 20 restaurantes.

Después de Alsea, que opera 108 restaurantes Burger King en México y Latinoamérica, el segundo franquiciatario más grande es Geboy, que controla 67 establecimientos en el noroeste del país.

Sin dar detalles de las cifras, Conde admitió que el año pasado tuvieron afectaciones debido a la crisis económica y la influenza, pero afirmó que las estrategias comerciales les ayudaron a lograr los objetivos planteados.

Respecto a la razón por la cual la perspectiva de expansión para en 2010 es de 20 unidades, la mitad de lo observado en años previos, el ejecutivo explicó que tiene que ver con la amplia cobertura que actualmente tienen en el país, donde operan 418 restaurantes.

Según Conde, el hecho de tener más restaurantes que su competidor Mc Donald’s y haber sido considerados, en 2009, como “la mejor marca de hamburguesas del país”, los posiciona como los líderes del mercado, aún cuando la empresa de los arcos dorados afirma lo contrario.

Por otro lado, comentó que en los primeros meses del año continuaron viendo un consumidor muy cauteloso y prudente, para el cual tuvieron que adaptar varias de sus presentaciones.

No obstante, confió en que una vez que los datos de empleo mejoren, el consumo va a aumentar. “Tuvimos un segundo trimestre bueno, a secas, pero esperamos que los próximos sean mejores”, indicó.

Milenio